论本土化包装设计

包装设计作为文化的象征载体,不仅体现了地域特色,而且在传播文化特色方面发挥着重要作用。在中国设计与创新的过渡时期,如何找到具有自身特色的包装设计语言,对于中国的包装设计走向世界具有重要意义。本文以此为主题,以本地化为出发点,深入探讨了本地化包装设计的实施和意义。

关键词本地化文化包装设计

21世纪以现代社会结构和生产设计的翻新为基础,创造了一个具有当地文化,精神文化和生活文化的时代。今天,当传统文化与现代文化,地方文化和世界文化相冲突时,如何保持我们的设计和走向世界是一个值得我们设计师的问题。作为一种表达形式,本地化包装设计不仅是获得经济利益的重要手段;特别是在展示传统商品和地方特色方面,无疑是一个很好的设计策略。

1.什么是本地化?

所谓的本地化是指一个稳定的人群,他们在公共领域拥有共同的语言,共同的经济生活和共同的心理素质。简而言之,它具有民族特色。传统的理解是指具有一定地域限制的民间形象,即传统民俗文化和人们生活方式。其形成过程受自然条件,地理位置和人们的身份等级的影响。本地化包装是一种包装好的产品,具有地域特色,是由人们开发的。它是在包装和继承过程中在各个地区由天然材料组成的包装形式。

说到本土化包装形式的概念,笔者认为应从不同的层次和含义来考虑相应的实际对策,从而反映商品的文化价值和市场消费的价值。首先,“本土”“土壤”被提升到概念层面,基于本地,突出本地,以及“地球”的形象。其次,“本土化”已经升级为传统的包装形式,已经在传统营养中培育出来并且更加完美。然后,将“本地化”与现代科学技术和美学方法相结合。在完整的经济和文化环境中,传统文化与艺术和现代科技生产之间存在着不可避免的互补关系。特别是在精神领域,地域文化的基因总是与现代文化紧密结合,融合在一起。从该过程中衍生出新的表格。

2.本地化包装的设计理念

(1)本地化设计只是表达的一种形式

本地化的包装设计作为一种表达方式是可以理解的,但今天,当要求国际化和全球设计时,如果这种方法被认为是振兴设计的唯一方法,它可能会更窄并给我们一条道路越来越窄而且更窄,这使我们的思想更加有限。本土化设计是中国传统文化的继承,继承只取决于物质内容的继承。今天在知识经济时代,我们面对时代的新内容,面对各个领域的变化,从而引导我们设计的新发展。(2)本地化设计应突出本地文化

世界上没有类似的民间文化,也没有类似的生活习惯和文化信仰。每个国家都有自己的历史,人文和习俗。我们的国家,五千年的文明史,民族的精神和气质,民族的风俗习惯,民族的哲学观和民族的美学,使我们奠定了民族的品牌。终身,民族文化,民间艺术及其真实性。它不仅体现了民族的精神品质和心理素质,也体现了民族的爱情和审美情趣。因此,它吸收了民族特色,表达了当地的风土人情,反映出中国特色的包装是包装设计的必然发展。

在包装设计发展的历史中,不同时期的包装设计理念和风格在当地艺术和当地材料的影响下逐渐形成了自己的特色。现在,主体对传统文化和包装设计理念具有指导作用。 “阴阳和谐”,“天人合一”,“合理合理”,“团结,善良,美丽”是中国思想文化史的精髓,是民族的民族特色。随着时间的推移,这些想法已渗透到中国包装设计的整个过程中。比如战国的魔法和浪漫;秦朝的厚重庄严;汉代的简历,风的气味;三国,晋国,南北朝时期,受佛教和西方文化的影响,包括“苗条”和“宽”的包装风格; “仙气”与“佛光”相互映衬;在隋唐时期,“优雅的华丽”和“慷慨”;宋代的自由,理性和优雅;明代的朴素和气氛;清代的精致,复杂,丰富,多彩和流行所有这些思想都是我们当地文化的民族精神。

作为一种文化形式,包装设计,从内层的设计文化概念到外层的材料设计形式,都代表着包装设计的物质性,时代性和民族性。 [1]在包装设计中,要实现本土化与国际化的统一,历史与时代的统一,我们才能拥有自己民族特色的包装思想和语言形式;也加强了我们国家的包装设计。创新能力和世界多样化的能力。

论本土化包装设计

(3)本地化设计是设计走向国际的基础

市场始终是衡量设计成败的标准。没有市场设计总是毫无意义。因此,设计必须以市场为导向,以市场需求为切入点,以满足不同的消费特征作为设计目标[2],因为市场竞争为了满足国际交流的需要,设计必须寻求国际共同的表达表达,商品信息的识别和共识的形成,这使得国家图形的国际化不可避免。

首先,在国际市场的背景下,包装设计是产品外观的必备元素,承载着信息沟通的重要作用,自然而然地寻求国际通用的视觉语言。其次,对现代设计的需求多样化。现代设计的国际化由国际主义设计主导,具有多样化和多样化的共存。 [3]在多样化的设计发展模式下,本土化是一个关键方面,本地形象的国际化适应了这种需求。最后,它是对本地设计现代化的要求。除了传播功能外,国际化的内容追求共识,表达和追求国际特色,以及审美功能的国际化。也就是说,包装图形设计符合国际美学标准,可以得到国际社会的认可和接受。当地民族图形在其发展过程中经历了漫长的历史阶段,具有鲜明的时代特征,其形式美学的技术表现已无法满足现代人的需求。使用现代审美标准重新诠释新民俗图形也是国际发展趋势之一。在现代设计中,真正的本土化作品应该既具有民族特色又具有强烈的现代意识,是地方风格与现代意识的统一。(4)本地化设计的最终目标是走向国际化

国际化是地方文化的进一步发展,是不同地域文化的共同体现。中国的传统文化有着数千年的悠久历史。例如,龙舟赛,舞狮舞龙和扭曲的秧歌是我们大多数人喜欢看的节日艺术。他们带来的快乐和喜悦不能以其他形式使用。相反,它们浓缩了国家情结的审美吸引力。包装设计师使用这种艺术花卉并将其应用于商品包装,这极大地增加了消费者的亲密感。在自己国家的优良传统中挖掘设计材料,通过不同民族的交流与融合,本土的设计特色将让世界了解,认识和接受。因此,将本地特征转化为世界特征,将本地化设计转变为国际上可接受的设计风格。

中国商品的包装应具有中国本土特色和中国的乡村品质,让人们一眼就能知道它是中国商品,只有这样才能引起国际市场的关注。如果我们只是模仿并从中学习,没有我们自己的特点,我们的包装就会失去活力和竞争力。最终,它不能走向国际。

3,结论

论本土化包装设计

包装设计是设计领域的一个分支。它是设计文化系统的子系统。作为一种文化现象,其文化内涵不仅是具体文化符号的一种手段,也反映了设计者对自然,社会和人类文化的理解。和经验。 [4]本地化包装设计的目的是吸收传统文化中的营养,统一本地化和现代化,希望通过包装走向世界来传达我们的本土文化和民族特色;同时,实现国际交流。让我们的设计融入研究传统的时代和国际特色,走向具有地方特色和风格的世界。

引用

[1]尹定邦。《包装设计与文化意义》[m]。湖南长沙科技出版社,2003。

[2]刘琳。《民族化包装设计》[m]。武汉湖北美术出版社,2003。

[3]戎宁。《论包装设计生态化与民族文化》[j],包装工程,2004年第6期。

[4]靳埭强。《中国平面设计与包装设计》[m]。上海上海文艺出版社,2003。

关于作者

1.张宗登(1982-),湖南武冈,2004年2月至2005年1月毕业于湖南工业大学,在清华大学工业设计系学习,9月在江南大学设计学院学习2005年,硕士研究生,现任湖南工业大学工业设计系教师。

2,张红英(1982-),河北安新,湖南工业大学包装设计艺术学院教师。

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